Детально о рекламе на Фейсбук

Основные параметры и типы рекламы на Фейсбук полезно знать не только тем, кто хочет сам настроить таргетированную рекламу на Facebook. Это важно и для эффективного контроля SMM-менеджеров, если вы решили заказать настройку рекламы на Фейсбуке у специалиста.

Эта статья открывает цикл материалов о настройке рекламы на Фейсбук. Сегодня мы рассмотрим первые два шага: выбор цели рекламной кампании и настройку целевой аудитории.

Реклама на Фейсбук. Устройство рекламного кабинета.

Предположим, у вас уже есть активный рекламный кабинет. Его интерфейс состоит из двух частей. Левая колонка отражает этапы создания рекламы. Справа отображается «начинка» каждого этапа, с которой и предстоит взаимодействовать.

Логика рекламного кабинета организована методом «от общего – к частному». Самая «глобальная» величина здесь – кампания. Под каждую рекламную кампанию необходимо выбрать только одну бизнес-цель. «Средняя» по размеру величина – группа объявлений. Их может быть несколько в одной кампании. Однако на Facebook действует принцип «одна группа объявлений – одна целевая аудитория». На верхушке же кабинетной «пирамиды» расположилось отдельное взятое объявление.

Реклама в Facebook. Шаг первый: выбираем цель кампании.

Как настроить рекламу на Фейсбук

Цели кампании – по сути, реакции, взаимодействие пользователей с вашей рекламой. Фейсбук предлагает три группы целей, с помощью которых вы можете повысить узнаваемость бренда, завладеть вниманием аудитории или получить конверсии.

Цель: «Узнаваемость»

Выбрав «Поднимать публикации», вы можете создавать или продвигать уже существующие посты. Это – один из самых часто используемых форматов рекламы на Фейсбуке. Продвигаемый контент удобно разбивать по категориям в группах объявлений: «новости», «акции», «розыгрыши» и т.д.

«Продвижение страницы» показывает вашу страницу заданной целевой аудитории. При этом отображается обложка (лайфхак: кратко распишите ваше УТП прямо на картинке) страницы, количество участников и предложение её лайкнуть.

Если ваш бизнес тесно завязан на геолокации, скорее всего, вам нужно «охватить людей рядом с вашей компанией». Фейсбук найдет тех, кто часто бывает рядом с вашей компанией. Затем механизм предложит им «позвонить вам», «узнать, как добраться», «отправить сообщение» или узнать больше, нажав на кнопку «подробнее».

Похожим образом работают и две следующие цели – «повысить узнаваемость бренда» и «увеличить охват».

Цель: «Рассмотрение»

Перенаправление людей на лендинг или сайт — одна из наиболее используемых целей для увеличения трафика на ваш целевой ресурс.
Если вы выберете «Получать установки приложения», то реклама будет перенаправлять пользователей в GooglePlay или AppStore.

Цель «Увеличить посещаемость мероприятия» дает возможность напрямую пригласить людей, которые уже лайкнули вашу страницу, их друзей, или любую другую целевую аудиторию на ваше событие.

Видео стало ведущим форматом контента в 2016. Тенденция сохраняется и в 2017. Получите больше просмотров с помощью цели «Получать просмотры видео».

Интересная цель «Лиды для компании». С ее помощью рекламодатели могут собирать данные о своих пользователях, предлагая им заполнить персонализированную форму-анкету.

Цель: «Конверсия»

Эта группа целей – завершающая в фейсбучной воронке продаж. С её помощью можно:

• убедить пользователя совершить целевое действие на вашем сайте («Увеличение числа конверсий на сайте»)
  повысить «Вовлеченность для приложения», перенаправляя пользователя в конкретный раздел приложения
• «Стимулировать интерес к предложению», продвигая ваше спецпредложение через таргетированную рекламу
• «Продвигать каталог продуктов». Крутая штука! Эта реклама будет крутиться на тех, кто уже был у вас на сайте или в приложении. Причем пользователю будут показываться товары из категории, которую он уже просматривал.
• «Побудить к посещению ваших точек». Имеются в виду ваши оффлайн-точки, которых больше одной.

Для большинства целей из этой группы понадобится установка Пикселя на сайт или внедрение SDK в приложение.

Шаг второй. Cоздаем аудиторию для таргетированной рекламы на Facebook

После того, как вы выбрали оптимальную цель, пора переходить к настройке целевых аудиторий. Интересно, что теперь Facebook предлагает одновременное создание нескольких групп объявлений на вариации целевой аудитории.

Создание нескольких групп объявлений на Фейсбук

Выбирайте «Создать новую группу объявлений» или «Создать сразу несколько групп объявлений».

Переходим к настройке. Чтобы сделать это эффективно, необходимо хорошо себе представлять портрет своей целевой аудитории.

В рекламном кабинете вы сможете выбрать гео- и демографию пользователей, которые увидят вашу рекламу; языки, на которых они говорят. Дальнейшие параметры связаны с поведением пользователей: событиями в их жизни (женитьба, новая работа, переезд…), категориями интересов, работой, образованием и т.д.

Настройка аудитории на Фейсбуке

Кнопка «Исключить людей» позволяет исключить тот сегмент аудитории, который будет соответствовать заданному параметру. Возможность «Сузить аудиторию», наоборот, позволяет добавить еще один параметр, которому обязательно должны соответствовать ваши пользователи.

Настройка целевой аудитории в рекламном кабинете на Facebook

С помощью графы «Связи» вы можете выбрать подписчиков определенных групп или людей, пользователей определенных приложений и т.д.

После того, как вы нажмете на кнопку «Сохранить аудиторию», вы сможете использовать её для настройки другой группы объявлений в дальнейшем.

Одна из недавних фишек Фейсбука – создание аудиторий из людей, которые каким-либо образом уже взаимодействовали с вашей страницей. На них можно давать эффективный ретаргетинг (т.е. повторные объявления). Кроме того, алгоритмы соцсети позволяют создавать похожие аудитории на те, которые уже есть в вашем рекламном кабинете.

Оптимальная комбинация правильно выбранной цели кампании и настроек целевой аудитории – это 40% успеха. В следующей статье мы рассмотрим основные виды объявлений, которые привнесут еще 40% в успешность вашей рекламы на Facebook.