Таргетированная реклама в Инстаграм

Инстаграм давно перестал быть в диковинку, но не перестает удивлять. Из виртуального фотодневника соцсеть медленно, но верно превратилась в красочную торговую площадку. На смену котикам пришел действительно интересный контент, а с ним — и таргетированная реклама.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм

Чтобы настроить рекламу в Instagram, нужно воспользоваться возможностями Facebook. Именно из вашего рекламного кабинета на Фейсбуке вы и сможете запустить показ объявлений в Инстаграме.

Есть один организационный нюанс. Необходимо, чтобы ваш аккаунт в Инстаграме был привязан к вашему Бизнес-Фейсбуку. Что делать, если аккаунта в Инстаграме нет, а рекламу местным пользователям показать нужно? В этом случае роль Инста-аккаунта может выполнить ваша Страница на Фейсбуке.

Начинается всё как обычно – с выбора цели рекламной кампании. Здесь важно знать свои бизнес-цели и способы их достижения через маркетинговые каналы. От целей, которые вы выберете для кампании в Instagram, будет зависеть способ оптимизации ваших объявлений и их стоимость.

Фейсбук позволяет дать рекламу в Инстаграм, используя следующие цели кампании:

Выбор целей для рекламы в Instagram

Выбрали цель – можно начинать настройку целевой аудитории. Кто сидит в Инстаграме?

В 2016 количество пользователей этой соцсети перевалило за полмиллиарда. Сам же 2016 принес нам введение бизнес-аккаунтов и кучу других фишек. Поэтому можно сказать, что в Инстаграме сидят люди, совершенно разные по своей демографии. Однако в основном, конечно, это молодежь, примерно от 15 до 30 лет, большая часть которых – девушки.

После настройки вашей аудитории переходим к плейсментам. Здесь есть интересный момент. Если вы запускаете объявление с плейсментом на Фейсбуке, которое ведет пользователей на вашу Инста-страницу, то ссылка на Инстаграм откроется внутри Фейсбука. Или в браузере. НЕ в приложении. Засада в том, что в браузере пользователи, скорее всего, не залогинены, а значит, не смогут сразу на вас подписаться в Инстаграме. Смекаете?

Выбор плейсмента в РК Фейсбука

Если хотите, чтобы юзвери нашли прямую дорожку до вашего инста-аккаунта, то не усложняйте и показывайте такую рекламу сразу в Инстаграме. Имеется в виду галочка в Плейсментах только напротив Инстаграма. Так что учитывайте, что если вы будете вести народ с Фейсбука в Инста, то можете потерять половину по дороге.

Форматы рекламы в Instagram

Понятно, что в самом Инстаграме реклама будет выглядеть, как обычный пост – разве что еще с меткой «Реклама» и CTA-кнопкой. А вот для отображения внутри самого Фейсбука у вас на выбор – несколько форматов. Кольцевая галерея, в народе известная как «карусель»; одно изображение или одно видео. Опытные SMM-менеджеры обычно тестируют несколько разных форматов, заголовков и текстов, выбирая оптимальное их сочетание. Чтобы точнее отслеживать статистику, заведите себе бизнес-аккаунт в Instagram (если у вас уже есть как минимум 100 подписчиков) или воспользуйтесь внутренней фейсбучной статистикой.

Что имеет смысл рекламировать в Instagram?

Все, что можно показать визуально. На самом деле, даже то, что, казалось бы, показать визуально не особо получается, все равно может выстрелить. Например, есть прекрасный аккаунт, продающий юридические бизнес-услуги. В любом случае, крайне необходимо, чтобы размещаемые вами картинки сумели пробить «баннерную слепоту» пользователей. Лучше не использовать стоковые изображения – найдите что-то, чем вы сможете удивить свою аудиторию. Смогли удивить – будут вам высокие CTR и низкие CPC. А чтобы не получилось наоборот, читайте в следующем материале про комплексное продвижение в Instagram.