Раскрутка групп ВКонтакте. Что, как и зачем.

Что такое «раскрутить группу ВКонтакте»? Это означает вывести её в ТОП выдачи как в поисковых системах, так и во внутреннем поиске соцсети. «Успешность» группы можно измерить и активностью подписчиков в ней (лайки, репосты, комментарии, обсуждения). Большое значение имеет и количество вступивших в ваше сообщество.

Условно все существующие группы можно разделить на «коммерческие», «по интересам» и смешанные. От позиционирования группы, её целей и задач, зависят и способы раскрутки. Существуют негласные правила, общие для любого типа сообщества.

Раскрутка групп ВКонтакте в Украине и России

Чтобы пользователи пришли к вам в группу, для начала они должны её найти. Поэтому так важно, чтобы сообщество занимало высокие позиции в поисковых системах и внутри самой соцсети. Группа также попадает в поле зрения пользователей через рекламу – таргетированную или в других сообществах.

Как вывести группу в ТОП поисковой выдачи?

Одну из ключевых ролей играет её название. Например, подзаголовок этой части статьи мог бы стать отличным названием для группы ВК. Его можно классифицировать как не слишком широкий, но и не слишком узкий. Именно такое название хорошо проиндексируется поисковиками и внутренним поиском ВК.

ВКонтакте ранжирует группы в выдаче по нескольким основным критериям. Это точность вхождения названия в поисковый запрос, количество подписчиков (размер сообщества) и контент.

Чем более узкий запрос вводит пользователь в поиск, тем «выше» в поисковой выдаче будет наиболее соответствующая этому запросу группа. Название сообщества должно максимально отражать то, как, по вашему мнению, пользователь будет искать ваш товар или услугу. Найдите золотую середину и не перегрузите название ключевиками.

Когда в поисковой выдаче обнаруживается несколько сообществ с одинаковым названием, в игру вступает количество подписчиков. Именно поэтому этот параметр так важен при раскрутке группы. Кроме того, активное сообщество с большим количеством участников вызывает доверие у новых пользователей.

От контента же напрямую зависит активность подписчиков группы. Именно это является для Вконтакта своеобразным показателем качества, а значит – полезности группы для пользователей.

Отлично, с этим разобрались: вы сделали группу, подобрали хорошее название, наполнили её контентом, без которого ваша ЦА не может жить. Цветочки кончились, дальше что? Дальше, собственно, начинаются ягодки. Сколько берут маркетологи за «килограмм»?

Цена раскрутки групп ВКонтакте в Украине и России

Ценник складывается из следующих пунктов.

Количество уже существующих подписчиков. Если у вас в группе – полтора землекопа, то потенциальная ЦА её просто не найдет. Необходимое количество землекопов сильно разнится в зависимости от ниши.

Тематика группы. Электродрели продать немножко сложнее, чем платьюшко или крутые наушники. Да и точно ли оно надо, электродрели во ВКонтакте продавать? Здесь возвращаемся к вопросу о задачах и позиционировании группы.

География. Цены на рекламу зависят не только от ниши, но и от региона, на который крутятся объявления.

Работа маркетологов и процент вклада, который вы готовы внести своими ручками. Вы можете оплатить, например, только настройку таргетированной рекламы. А можете купить готовую группу и полный комплекс SMM-услуг.

Раскрутка групп ВК платно

Платная раскрутка групп ВКонтакте означает, что вы оплачиваете не только работу СММ-менеджеров, но и все сопутствующие расходы. Какие?
Первая статья расходов – это ответ на вопрос «как вы наберете первую сотню/тысячу/миллион землекопов». Есть три способа.

1. Условно-бесплатный, но стремный. Можно ручками высылать приглашения вступить в вашу группу. Большая вероятность, что вас забанят за рассылку спама в течение пары дней. Сюда же относится покупка ботов. Стоят они дешево, но бан группы прилетит быстрее, чем вы успеете произнести «мои деньги вылетели в трубу».
2. Платный, но достаточно недорогой и не очень стремный вариант – купить офферов. Это живые люди, готовые вступить в вашу группу за деньги. «Вконтакте» настороженно относится к офферам, но шанс пойти в баню в этом случае меньше, чем при покупке ботов.
3. Не самый дешевый, зато самый «белый» и эффективный способ — таргетированная реклама и реклама в сообществах. Её существует несколько видов, но на пике популярности сейчас – промопосты.

Для рекламы в сообществах можно воспользоваться биржами (ВК запустил свою собственную). Это сэкономит много времени. А можно и ручками договориться о взаимной рекламе с сообществом, у которого примерно столько же подписчиков, сколько и у вас.

Для динамичного роста группы необходимо будет привлекать новых подписчиков. Это становится следующей статьей расходов по раскрутке группы. Новые подписчики либо придут с рекламы (платной или взаимно-бесплатной), либо их привлечет вирусный контент. Вирусный контент – это то, чем люди сами захотят поделиться. Например, «10 способов повесить полку при помощи проволоки».

Разумеется, 100% контента вирусным вряд ли станет. В любом случае, хорошее, качественное наполнение группы стоит недешево. Ведь, помимо всего прочего, контент-менеджер должен будет подобрать идеальную для вашей ниши периодичность постов и проводить розыгрыши и акции. Тогда есть шанс, что аудитория не заскучает.

Эффективная раскрутка группы ВКонтакте

Важно не только, что делать, но и то, как это делать. Делать нужно хорошо и эффективно. Вот чек-лист.

1. Определите задачи своей группы. Будут ли это быстрые или относительно быстрые прямые продажи? Станет ли основной задачей группы повышение узнаваемости бренда и лояльности пользователей к нему? Возможно, вы сделали группу, чтобы люди в ней «догревались» до грандиозной покупки? Отсюда выливается шаг второй.
2. Подготовьте площадку. Критически важно оформить и наполнить её в соответствии с вашими целями. Быстрые продажи требуют, прежде всего, хорошего юзабилити (красивый дизайн, удобная навигация). «Догревающимся» пользователям нужно много полезного нишевого контента. Повышение узнаваемости бренда хорошо достигается через показ «внутренней кухни», постов-историй.
3. Не забывайте про контент-тренды. В 2017 правит динамический визуальный контент – видео и все, что около него.
4. Выберите способы продвижения, подходящие именно вам. Что сработает лучше для вашей ниши – реклама в сообществах? Промопосты? Подберите наиболее эффективный вариант.
5. Трезво оцените свои возможности: что вы хотите/можете сделать сами, а что будет разумнее отдать на аутсорс?
   Помните: эффективно – не значит «дорого», но чаще всего эффективно не бывает задаром. Даже если вам кажется, что вы можете сами все сделать, это уже не бесплатно. Время – деньги, учитывайте это.

Про SMM-2016 и правилах выживания в 2017 году читайте здесь.