Реклама на фейсбук, как у профи: плейсменты, форматы и цена. Часть 2.

В предыдущей части мы начали рассказывать о том, как настроить рекламу на Facebook и сделать ее эффективной. Вернемся к нашим баранам — настройкам.

Настроили целевую аудиторию – переходим к плейсментам. Это площадки, на которых будет показываться ваша реклама. Можно выставить автоматические – в этом случае Facebook сам решит, где лучше ловить вашу ЦА. Можно настроить самим.

Плейсменты на Фейсбуке

Плейсмент Facebook включает в себя трансляцию в лентах новостей пользователей, в моментальных статьях, вставках в видео и в правом столбце. Все, за исключением последнего, можно использовать только если вы привязали к своему кабинету Страницу, на которой вы являетесь администратором или редактором. В 2017 году правый столбец отмирает, так как уже не может пробивать баннерную слепоту пользователей.

Instagram в качестве плейсмента означает, что объявление появится и в лентах пользователей этой соцсети. Про баги и фишки настроек этого плейсмента читайте здесь. Напомним одно. Чтобы не слить бюджет, убедитесь, что ваша сфера бизнеса подходит для ее рекламы в Инста. Если показать вам нечего, то лучше откажитесь от этой затеи.

Audience Network показывает рекламу в мобильных приложениях и сайтах. Доля заработка через мобайл в последние годы несопоставимо выросла. Издатели пока не могут выбирать, где именно будет крутиться их реклама на этом плейсменте. Тем не менее, многие отмечают увеличение охвата и весьма неплохие результаты по сравнению с размещением рекламы исключительно в ленте новостей.

Наконец, необходимо настроить бюджет. Час расплаты наступит после того, как реклама отработает и остановится. Списание средств происходит постфактум, а не как во ВК (о настройке таргета ВКонтакте – тут) — прямо в процессе рекламной кампании из заранее закинутых в кабинет средств. Вы должны привязать свою карточку или PayPal и рассказать Фб, сколько планируете потратить, а он снимет с вас деньги после того, как израсходуется весь запланированный бюджет.

Настроить бюджет на Facebook

Здесь есть пара скрытых фишек. Тип распределения бюджетных средств и график показа рекламы взаимосвязаны. Выбрав ранее «Бюджет на весь срок действия», в разделе «График показа рекламы» вы сможете настроить запуск рекламы в определенное время суток, которое сами можете запланировать. Это круто, если вы выставляете цену за показы (об этом — ниже), а не за клики. Так реклама не будет откручиваться, когда народ посапывает в постельках, зато будет запускаться ровнехонько к их первому кофию. Выставляя «Дневной бюджет», вы даете Фейсбуку команду тратить ограниченное количество средств в день, но при этом реклама будет крутиться 24 часа в сутки.

Бюджет на весь срок действия

Настройка показа рекламы

Следующая остановка — «Оптимизация для показа рекламы». Вот здесь интересно. В большинстве случаев дешевле всего платить за 1000 показов, наименее рискованно, но дороже – за клики.

Если вы хотите показывать рекламу пользователям не более 1 раза, выбрав «дневной охват среди уникальных пользователей», то должны быть уверены в своих креативах (картинках/видео и текстах). В этом случае у пользователей не будет возможности передумать и отреагировать на вашу рекламу попозже, после 100 показа, когда дозреют.

Оплата за показы и за клики

Подводный камень: и цену за 1000 показов, и цену за клики можно выставить автоматически (дать решать Фейсбуку, сколько это стоит – угадайте, в чью пользу будет выбор), а можно — ручками. Поставите верхнюю планку рекомендованного прайса – быстро сольете бюджет. Поставите нижнюю или даже меньше минимальной границы – во много раз уменьшите охват рекламы и скорость ее открутки.

Как выставить оптимальную цену? Чтобы найти золотую середину, проводится несколько тестов. Чаще всего – одновременно.

Первый – чтобы определить релевантность целевой аудитории. Для этого одни и те же креативы тестятся на разных сегментах ЦА, выбирается наиболее активная.

Второй – чтобы определить оптимальный способ оптимизации способа оплаты на выбранную ЦА. Для этого берут одинаковые креативы и смотрят, в каком случае бюджет расходуется наиболее рационально.

Наконец, выбираются лучшие креативы/форматы объявлений. И кстати, о форматах.

Форматы рекламы

Фейсбук предлагает вам на выбор одно изображение или видео, кольцевую галерею из нескольких картинок, слайд-шоу – автоматически прокручивающиеся изображения, и холст, совмещающий изображения и видео. Если есть, что показать – выбирайте «карусель», которая «галерея». Если можете сделать видео или анимацию – делайте. Все, что шевелится, лучше замечается пользователями. Если вы – интернет-магазин – вам подойдет слайд-шоу. И не забывайте, что разные форматы объявлений будут по-разному работать на разные аудитории и для разных целей.

Требования к рекламным изображениям

При выборе картинки старайтесь вписаться в рекомендуемые размеры изображений. Избегайте большого количества текста: реклама не будет откручиваться или будет, но очень медленно. Не используйте стоковые изображения – создавайте свои.

Осталось загрузить ссылку, куда вы собираетесь вести людей, проверить, как все выглядит в разных плейсментах, и выбрать кнопку призыва к действию. Следите, чтобы она подходила к содержанию вашего объявления.

CTA-кнопки для рекламы

Все? Нажимаем «Проверить заказ», а затем размещаем его. Ваша реклама отправляется на модерацию. С этого момента вам остается ждать, когда она запустится, и отслеживать ее результаты. Для этого подходит и внутренняя статистика Фейсбука, однако инструменты веб-аналитики помогут вам сделать более точные выводы относительно эффективности рекламы.

О, мы кое-что забыли. Так какова же цена рекламы на Фейсбуке? Тут вам никто не сознается. Рекомендуем на первых порах выставлять что-то среднее из того, что предлагает Facebook, оптимизируя затем форматы рекламы, редактируя аудиторию и постепенно снижая стоимость. Высоких вам CTR и интересных креативов!